Kada je kriza i kada se nema para za nešto veliko, dovoljna je lijepa sitnica. Ovaj fenomen se naziva “efekat ruža za usne”. Da li ruž za usne zaista funkcioniše kao ekonomski pokazatelj?

 

U vrijeme inflacije za mnoge ljude su velike kupovine teško izvodljive.

Tada se povećava potražnja za svakodnevnim luksuzom  na primjer u obliku novog ruža za usne.

“Danas efekat ruža za usne znači da ljudi, posebno u kriznim situacijama, žele da urade nešto dobro za sebe, da sebi malo ugode”, objašnjava Jorg Funder sa Univerziteta Vorms.

Nije uvijek u pitanju samo jarko crveni ruž, već i parfem ili skupocjena mirisna krema za lice.

Prema podacima Udruženja industrije za njegu tijela i deterdženata, prodaja dekorativne kozmetike u Njemačkoj prošle godine je porasla za 16 odsto. I to uprkos tome što ljudi, ukupno gledano manje troše.

Ipak, stručnjakinja za tržište kapitala Gertrud Traud iz Landesbanke Hessen/Tiringije sumnja u značaj tog efekta. Ona je više za psihološko objašnjenje:

“Efekat ruža za usne je dodatni indikator, ali nije vodeći pokazatelj”, kaže ekspertkinja.

Studije su posljednjih godina pokazale da, posebno u vremenima krize, mnoge žene žele da se uljepšaju: “Brojke pokazuju da se u kriznim vremenima povećava udio prodaje kozmetike i odjeće.”

To je poznat efekat. Još u vrijeme “velike depresije”, teške ekonomske krize u SAD tridesetih godina prošlog vijeka, kupovalo se više ruževa za usne.

Leonard Lauder, tada generalni direktor proizvođača kozmetike “Este Lauder”, uočio je sličnu sliku nakon terorističkih napada 11. septembra 2001.

Ekspert za potrošnju Funder uočio je sličan efekat.

“Taj efekat ruževa za usne vidimo i u drugim kategorijama”, kaže on, navodeći kao primjere jednodnevne izlete, nakit i dobru hranu: “Drugim riječima, radi se o sitnim užicima u najširem smislu”. Ili  radi se samo o tome da uradite nešto dobro za sebe.

Stručnjaci procjenjuju da je prošle godine prodato osam miliona ruževa za usne. Prema istraživačima tržišta u Institutu za istraživanje tržišta GfK, to je dva miliona više nego 2021.

Ali  kao i kod mnogih stvari  određenu ulogu može da igra kraj pandemije:

“Za sadašnju krizu željela bih da dodam da je to možda povezano sa činjenicom da je u postkorona periodu, u periodu kada se više ne nose maske, porasla potražnja za dekorativnim stvarima”, kaže ekonomistkinja Traud.

Tako da efekat ruža za usne vjerovatno samo djelimično može da se tretira kao kristalna kugla ekonomije.

 

izvor:DW/Nezavisne/FOTO:Pixabay